Reklamlar nasıl çalışır

Shoppern Ideas'ta reklam vermeden önce bilmen gerekenler: reklamın nerede gösterilir, ne zaman bir gösterim ya da bir tıklama sayılır ve ne için ücret alınır. Bu sayfada fiyat yazmaz: her yerin o günkü fiyatı ve bağlantının çarpanı, giriş yaptıktan sonra yeni reklam sayfasında, bir şey ödemeden önce yazar.

Gösterim, tıklama, ücret

Gösterim: Reklamının, bakılan bir yer için istenip verilmesidir. Yerler reklamı önceden değil, o yer ekrana geldiğinde ister; her yerin tam olarak ne zaman istediği aşağıda yazar.
Tıklama: Reklamına dokunulmasıdır. Bir gösterimin tıklaması bir kez ve gösterimden sonraki bir gün içinde sayılır.
Ücret: Ücret yalnızca gösterim için alınır. Tıklama hiçbir yerde ücretli değildir; raporlardaki tıklama başı maliyet, harcamanın tıklama sayısına bölünmesiyle bulunan bir sayıdır.

Bir ürünün sayfalarındaki ücretli yerler — ürün sayfasındaki kart ve öneriler arasındaki sıralar — reklamı, yerin en az yarısı kesintisiz bir saniye boyunca ekranda kaldıktan sonra ister. Yer bu süre dolmadan ekrandan çıkarsa süre baştan başlar: hızla geçilen bir yer için reklam istenmez ve ücret alınmaz. Ekranın altındaki gezinme çubuğunun kapattığı bölüm ekran sayılmaz; sayfanın o yerden önceki bölümleri yerleşmeden de ölçüm başlamaz. İstenen reklam geldiğinde kişi başka bir yere kaydırmış olsa da yerine çizilir: ücreti alınmıştır. Ana ekran kutusu, Shoppern ana sayfa, arama ve ücretsiz logo şeridi için bu kural geçerli değildir; onların reklamı ne zaman istediği kendi bölümlerinde yazar.

Bir yer o gün reklama kapalıysa, yeni reklam sayfasında o yerin kartında yazar ve seçilemez.

Reklamın gösterildiği yerler

Nerede: Berrak ana ekranında, uygulama simgelerinin arasında duran Shoppern Ideas kutusu. Dört simge kadar yer tutar; ana ekranda iki kutu vardır.
Kim reklam verebilir: Sahibi olduğun bir varlığın görsel reklamı ya da bir gönderi reklamı.
Gösterim nedir: Reklam, kutuya ilk kez bakıldığında istenir: ilk sayfadaki kutu için ana ekran açıldığında, ikinci sayfadaki kutu için o sayfaya ilk kez geçildiğinde. Sayfayı hiç çevirmeyen biri için ikinci kutunun reklamı istenmez. Kutuya verilen her reklam bir gösterimdir; kutu, ekran açık kaldığı sürece aynı reklamı tutar ve yeniden istemez.
Tıklama nedir: Reklama dokunulması. Dokunan kişi reklamının bağlantısına gider; tıklama bir kez sayılır.
Ne ücretlendirilir: Verilen her gösterim için, bu yerin o mahalledeki o günkü fiyatı ile bağlantının çarpanının çarpımı kadar. Tıklama ücretsizdir.

Shoppern ana sayfa

Nerede: Shoppern'de alışverişin başladığı sayfa. Reklam, ürün kartlarının arasında sayfa genişliğinde bir kart olur.
Kim reklam verebilir: Sahibi olduğun bir varlığın görsel reklamı ya da bir gönderi reklamı.
Gösterim nedir: Sayfadaki ürünler çizildikten sonra, sayfa başına bir kez istenir. Ürünler çizilmeden sayfadan çıkan biri için reklam istenmez. Verilen kart bir gösterimdir ve sayfa açık kaldığı sürece yerinde durur.
Tıklama nedir: Reklama dokunulması. Dokunan kişi reklamının bağlantısına gider; tıklama bir kez sayılır.
Ne ücretlendirilir: Verilen her gösterim için, bu yerin o mahalledeki o günkü fiyatı ile bağlantının çarpanının çarpımı kadar. Tıklama ücretsizdir.

Shoppern arama

Nerede: Shoppern'de arama sonuçlarının ilk satırı.
Kim reklam verebilir: Sahibi olduğun bir varlığın görsel reklamı ya da bir gönderi reklamı.
Gösterim nedir: Yazmak istemek değildir: reklam, arama sonuçları geldikten ve yazılan sözcükler kısa bir süre değişmeden kaldıktan sonra istenir; aynı sözcükler için bir sayfada iki kez istenmez. Reklamın yalnızca aramayla eşleşirse verilir: aramadaki her sözcük, reklamının başlığındaki, anahtar sözcüklerindeki ya da reklamveren adındaki bir sözcüğün başı olmalıdır. Ekrandaki reklam yeni yazılan sözcüklerle de eşleşiyorsa yeniden istenmez. Verilen satır bir gösterimdir.
Tıklama nedir: Reklama dokunulması. Dokunan kişi reklamının bağlantısına gider; tıklama bir kez sayılır.
Ne ücretlendirilir: Verilen her gösterim için, bu yerin o mahalledeki o günkü fiyatı ile bağlantının çarpanının çarpımı kadar. Tıklama ücretsizdir.

Ürün sayfası

Nerede: Shoppern'de bir ürünün sayfası. Reklam, ürünün, satıldığı yerlerin ve önerilerin altında bir kart olur.
Kim reklam verebilir: Yalnızca sahibi olduğun bir zincirin, AVM'nin ya da uygulamanın reklamı. Marka reklamı ve gönderi reklamı burada gösterilmez: bir ürünün sayfasında başka bir ürünün reklamı çıkmaz. O ürünü satan zincirlerin ve o ürünün satıldığı AVM'lerin reklamları öne alınır.
Gösterim nedir: Kartın yeri görüldüğünde — yukarıdaki kuralla: en az yarısı, kesintisiz bir saniye ekranda — sayfa başına bir kez istenir; sayfada o yere kadar inmeyen ya da oradan hızla geçen biri için istenmez. Verilen kart bir gösterimdir.
Tıklama nedir: Reklama dokunulması. Dokunan kişi reklamının bağlantısına gider; tıklama bir kez sayılır.
Ne ücretlendirilir: Verilen her gösterim için, bu yerin o mahalledeki o günkü fiyatı ile bağlantının çarpanının çarpımı kadar. Tıklama ücretsizdir.

Önerilen mağaza

Nerede

Shoppern'de bir ürünün «Nereden alınır» bölümü: ürün sayfasındaki zincir logoları şeridi, ürünü satan mağazaların listesi ve şeritteki logona dokunulunca açılan, yalnızca senin mağazanın önerildiği sayfa. Şeritte önerilen zincirin logosu, altında «Reklam» yazısıyla en başta durur; önerinin yanıtı şerit çizildikten sonra gelirse logolar yer değiştirmez: logon, durduğu yerde «Reklam» ile işaretlenir. Bir zincirin mağazasında olan kişiye, ürün sayfasını nereden açmış olursa olsun — mağazadaki etiketten, zincirin kendi karekodundan ya da mağazada dokunduğu bir öneriden — zincir logoları şeridi ve önerilen zincirler gösterilmez: Shoppern, bir zincirin mağazasındaki kişiye ürünün başka nerede satıldığını söylemez.

Logo şeridinin kuralı

Logo şeridi ücretsizdir.
Şeritteki logona dokunulursa bu bir tıklama sayılır ve açılan sayfadaki önerin bir gösterim olarak ücretlendirilir.
Listede önerilen mağaza olarak görünmen bir gösterimdir.
“Yol tarifi al” bir tıklamadır ve ücretsizdir.

Kim reklam verebilir

Yalnızca sahibi olduğun bir zincirin reklamı; gönderi reklamı burada gösterilmez. Zincirin, reklamın için seçtiğin mağazalardan en az birinde sattığı ürünlerde önerilir. Bir üründe en çok iki mağaza önerilir ve bir zincir iki kez önerilmez.

Gösterim nedir

Şeritteki logon ücretsizdir: ürün sayfası açılırken bir kez istenir ve şerit onunla çizildiğinde sayılır; bir saniye kuralına bağlı değildir ve ücretli gösterimlere eklenmez. Liste, «Nereden alınır» sayfası açılıp mağazalar çizilirken bir kez istenir: listede verilen her önerilen mağaza bir gösterimdir. Şeritteki logona dokunulunca açılan sayfa da bir gösterimdir. O sayfa, mağazaların listesi geldikten sonra ve o listede zincirinin bir mağazası varsa istenir; liste alınamazsa dokunma sayılmaz ve ücret alınmaz. O sayfa yenilenirse ya da adresi başkasına gönderilirse dokunma yeniden sayılmaz ve o sayfa için ücret alınmaz; ama o kişi bu kez bütün listeyi görür ve o listede önerilen mağaza olarak yer alman, her liste gösterimi gibi bir gösterimdir. Aynı ziyarette senin sayfandan «Diğer mağazaları göster» ile listeye geçen biri için ikinci bir gösterim sayılmaz: mağazan listenin başında, yeniden ücret alınmadan durur.

Tıklama nedir

Şeritteki logona dokunulması ve önerilen mağazanda «Yol tarifi al»a dokunulması. Yol tarifi, kişinin telefonundaki harita uygulamasında açılır. Her biri bir kez sayılır.

Ne ücretlendirilir

Şerit ücretsizdir. Listedeki her gösterim ve logona dokunulunca açılan sayfa, bu yerin o mahalledeki o günkü fiyatı ile bağlantının çarpanının çarpımı kadar ücretlendirilir. Tıklamalar ücretsizdir.

Öneriler arasında

Nerede: Shoppern'de bir ürünün sayfasındaki resimli önerilerin arasında ikinci kart; ve «Nereden alınır» sayfasının altındaki «Bunları da beğenebilirsin» listesinde her sekizinci sıra.
Kim reklam verebilir: Sahibi olduğun bir varlığın görsel reklamı ya da bir gönderi reklamı.
Gösterim nedir: Ürün sayfasında, öneriler görüldüğünde bir kez istenir. Listede, reklamın sırası görüldüğünde istenir; bir sayfada bu sıralardan en çok altısı için istenir. İkisinde de görülmek yukarıdaki kuraldır: en az yarısı, kesintisiz bir saniye ekranda; listeyi hızla kaydıran biri için istenmez. Verilen her kart bir gösterimdir.
Tıklama nedir: Reklama dokunulması. Dokunan kişi reklamının bağlantısına gider; tıklama bir kez sayılır.
Ne ücretlendirilir: Verilen her gösterim için, bu yerin o mahalledeki o günkü fiyatı ile bağlantının çarpanının çarpımı kadar. Tıklama ücretsizdir.

IdeaKit

Nerede: Uygulamaların Shoppern Ideas'tan aldığı önerilerin arasında, «Reklam» etiketli bir öneri olarak: bir başlık, bir metin ve bir bağlantı. Bir ürününün reklamıysa uygulama o ürünün görselini de gösterebilir; bu reklam için görsel yüklenmez.
Kim reklam verebilir: Yalnızca sahibi olduğun bir markanın ya da zincirin, istersen onun bir ürününün reklamı; gönderi reklamı burada gösterilmez. Reklamını hangi uygulamanın gösterdiği paylaşılmaz.
Gösterim nedir: Bir uygulama, kendisine izin vermiş bir alışveriş yapan için öneri istediğinde, verilen her beş öneriden biri sponsorlu olabilir. Reklamın o kişi için seçilip uygulamaya verildiğinde bir gösterim sayılır.
Tıklama nedir: Sayılmaz: IdeaKit önerisinin tıklama ve erişim sayısı yoktur; raporlarda bu sütunlar boş kalır.
Ne ücretlendirilir: Gösterim başına, reklamın incelemeye gönderildiği andaki IdeaKit fiyatı ile bağlantının çarpanının çarpımı kadar; Shoppern onay sırasında başka bir fiyat belirleyebilir. Bu fiyat mahalleye ve talebe göre değişmez; reklamın kendi sayfasında yazar.

Fiyat talebe ve mahalleye göre değişir

Görsel reklamın gösterildiği her yerin, her mahallede ayrı bir gösterim fiyatı vardır. Fiyatı kimse yazmaz: o yerde ve o mahallede reklam vermek isteyen bütçeler çoğaldıkça fiyat yükselir, azaldıkça düşer. Fiyatlar saatte bir yeniden hesaplanır ve her seferinde hedefine doğru yarı yol gider; birden sıçramaz.

Shoppern her yer için bir taban ve bir tavan fiyat belirler; fiyat bu ikisinin dışına çıkmaz. Yeterince hareket olmayan bir mahallede fiyat tabandadır.

Yeni reklam sayfasında her yerin yanında talebin düzeyi yazar: düşük talep, normal talep ya da yüksek talep. Bu, fiyatın taban ile tavan arasında nerede durduğunu söyler.

Bir gösterimin mahallesi, reklamı gören kişinin en son bulunduğu mağazanın mahallesidir; bilinmiyorsa yerin genel fiyatı geçerlidir.

Bağlantı fiyatı nasıl etkiler

Reklamının bağlantısı nereye gidiyorsa, gösterimin fiyatı ona göre çarpılır:

Shoppern içinde: Bir ürünün sayfası, bir arama ya da haritalar gibi Shoppern'in kendi sayfaları. Fiyat değişmez.
Berrak içinde (Shoppern dışında): Bir uygulamanın sayfası gibi, Shoppern'in kendi sayfaları dışında kalan site içi bir sayfa. Gösterim daha pahalıdır.
Berrak dışında: Adresi https:// ile başlayan başka bir site. Gösterim çok daha pahalıdır.

Çarpanları Shoppern belirler ve değiştirebilir. Kesin çarpanlar, bir şey ödemeden önce reklamın formunda, bağlantıyı yazdığın alanın yanında yazar; bağlantıyı değiştirince fiyatın nasıl değişeceğini de orada görürsün.

Bir çarpan değişirse görsel reklam bir sonraki gösteriminden başlayarak, IdeaKit önerisi ise yeniden incelemeye gönderildiğinde yeni çarpanla ücretlendirilir.

Erişim: günlük tekil kişi

Erişim, reklamını o gün gören kişi sayısıdır. Birkaç günün erişimi, o günlerin erişimlerinin toplamıdır: reklamını iki ayrı günde gören bir kişi iki kez sayılır.

Sıklık, gösterim sayısının erişime bölümüdür: bir kişinin reklamını ortalama kaç kez gördüğünü söyler.

Yere ya da mahalleye göre ayrılan bir raporda kişi, o günkü ilk gösteriminin olduğu satırda sayılır.

Bir kişi bir reklamı ne sıklıkta görür

Aynı görsel reklam aynı kişiye bir günde belirli bir sayıdan fazla gösterilmez. Bu sınır yer başına değil, reklam başınadır: bütün yerler birlikte sayılır.

Bir kişiye bir saat içinde ücretli olarak verilen reklam yanıtlarının da bir üst sınırı vardır; aynı adresten gelen istekler için ayrı ve daha geniş bir sınır tutulur. Böylece tek bir yerden açılan çok sayıda hesap bir bütçeyi tüketemez.

Sınırı aşan bir istekte reklamın gösterilmez ve ücret alınmaz. Günlük sınırı dolmuş bir kişiye ücretsiz logo şeridinde de önerilmezsin.

Sınırların değerlerini Shoppern belirler.

Küçük mahalleler

Mahalleye göre raporda, seçtiğin tarih aralığında ondan az kişiye erişilen bir mahalle tek başına gösterilmez: sayıları «Diğer / bilinmeyen» satırına eklenir. Birkaç kişilik bir satır, o kişilerden birini işaret edebilirdi. Toplamlar değişmez.

İnceleme

Her reklamı yayına girmeden önce Shoppern inceler; onaylanmayan reklam, nedeni yazılarak geri gönderilir. Onaylanan reklamı sen başlatırsın.

Reklamın başlığını, metnini, bağlantısını ya da anahtar sözcüklerini değiştirirsen reklam yeniden incelenir. Görsel reklamda görseli, ürünleri ya da reklamı yapılan varlığı değiştirmek ve reklama bir ortağın katılması da yeniden inceleme gerektirir.

Tarihleri, yerleri ya da bütçenin yerlere nasıl bölündüğünü değiştirmek incelemeyi etkilemez.

Bütçe, yerlere bölünmesi ve geri dönen

Reklam ön ödemelidir. Önce reklam hesabına bakiye yüklersin: ödemeni yaptıktan sonra bir ödeme bildirimi gönderirsin ve Shoppern onayladığında bakiyen artar. Bakiyenden her reklama bir bütçe ayırırsın.

Her gösterim, reklamın bütçesinden düşer. Bütçesi bir gösterimi karşılamayan reklam gösterilmez; ayırdığın bütçeden fazlası hiçbir zaman harcanmaz.

Görsel reklamda bütçeyi, seçtiğin yerler arasında yüzdeyle bölersin. Bir yer kendi payını harcayınca bekler: bütçe büyüyene ya da paylar değişene kadar orada gösterim olmaz, öteki yerler sürer.

Harcanmamış bütçeyi istediğin zaman bakiyene geri alabilirsin. Reklam bitirildiğinde harcanmamış bütçe kendiliğinden bakiyene döner; ortak reklamda her ortağın harcanmamış parası kendi hesabına döner.

Tıklamayı kendin de say

Bağlantısı başka bir siteye giden reklamda, sayılan her tıklama sitene giderken adresin sonuna bir parametre eklenir: shp_click. Değeri, o tıklamanın tek kullanımlık kodudur; kendi analiz aracında bu parametreyi sayarsan Shoppern'in saydığı tıklamalarla bire bir aynı sayıyı bulursun.

Kod yalnızca tıklamayı adlandırır; kimin tıkladığını söylemez. Sayılmayan bir tıklama — örneğin aynı gösterimin bağlantısına ikinci kez dokunulması — sitene bu parametre olmadan gider. Site içindeki bağlantılara parametre eklenmez.

Bir alışveriş yapan hakkında hiçbir zaman söylenmeyenler

Reklamını kimin gördüğü ya da kimin tıkladığı: yalnızca güne, reklama, yere ve mahalleye göre sayılar tutulur.
Telefonun konumu: bir reklam için sorulmaz, gönderilmez ve kullanılmaz. Bir alan seçtiğinde reklamın, o alandaki mağazalarda bulunmuş kişilere ulaşır.
Kişinin sepeti, alışveriş geçmişi ve Shoppern Ideas'ın onun hakkında öğrendikleri: hiçbiri reklamverene verilmez.
IdeaKit önerini hangi uygulamanın gösterdiği.
Birkaç kişilik bir mahallenin sayıları: yukarıda yazdığı gibi, tek başına gösterilmez.

Bağlantı fiyatları geldiğinde duraklatılan reklamlar

Bağlantının nereye gittiği fiyatı etkilemeye başladığında, o sırada yayında olan görsel reklamlar bir kez duraklatıldı: hepsi, bağlantının fiyatı etkilemediği günlerde onaylanmış ve fiyatlanmıştı. Onayları duruyor; sahibi reklamın sayfasında yeni fiyatı görür ve reklamı yeniden başlatır.

Sahibi olduğun varlığın reklamı ve gönderi reklamı

Reklam yöneticisinde yalnızca sahibi olduğun varlıkların reklamını yaparsın: kendi markan, zincirin, AVM'n, uygulaman ve bunların ürünleri. Bir varlık iki yoldan senin olur: onu sen oluşturdun — markanı, zincirini ve mağazalarını, AVM'ni ya da uygulamanı — ya da sahibi onu sana devretti. Başkasının varlığını listene ekleyemezsin; bir varlık üzerinde hak iddia etmenin başka bir yolu yoktur.

Devir e-postayla yapılır: varlığın sahibi devri senin e-posta adresine önerir, sen kabul edersin. Kabul ettiğinde varlık senin olur ve eski sahibinin olmaktan çıkar; eski sahibinin o varlık için yayında olan reklamları duraklatılır. Kabul etmediğin bir devir hiçbir şeyi değiştirmez.

Bir varlığın sahibi olmadan onun reklamını verecek kişi — bir ajans ya da bir çalışan — varlığın sahibinin reklam hesabına üye yapılır: hesabın sahibi onu e-postayla davet eder ve ona roller verir; davet edilen kabul eder ya da reddeder. Üye, reklamları o hesabın içinde ve rollerinin izin verdiği kadar yönetir; varlık el değiştirmez.

Bunların dışındaki her şeyin reklamı yalnızca gönderi reklamı olarak yapılır: bir görsel, bir başlık, bir metin ve bir bağlantı. Gönderi reklamı hiçbir markanın, zincirin ya da AVM'nin adını taşımaz; reklam hesabının kendi adıyla gösterilir. Gönderi reklamı yalnızca herkese açık dört yerde yayınlanır: ana ekran kutusu, Shoppern ana sayfa, Shoppern arama ve öneriler arasında. Şu üç yerde gösterilmez: ürün sayfası, önerilen mağaza ve IdeaKit (uygulama içi öneri).